携手康师傅借势捉妖记2演奏了一场精彩的春节营销交响乐朱文

携手康师傅，借势捉妖记2，演奏了一场精彩的春节营销交响乐

对于春节，在这个举家团圆、辞旧迎新的时刻，人们总是寄予了很多的感情。春节给家人准备礼物，走亲访友等，礼品消费中饱含着子女对长辈的回报和思念，长辈对晚辈的祝福与期望，亲朋好友间的情感互动与融合。而如何与消费者产生情感共鸣，则非常考验品牌的操作能力。强行煽情给消费者洗脑，感动消费者，不仅会成为张小龙口中的不道德行为，也会让消费者倒了胃口。而最好的方式，是润物细无声地融入到消费者的生活细节中，与消费者一起过节。

加你加年味是康师傅延续了数年的春节营销活动，在今年又有了全面升级在光影灵动的助力下，通过与从热门IP《捉妖记2》的强强联手合作，展开明星互动、电商推广以及事件营销等多个维度的跨界营销，整合线上线下优质资源重磅出击，在春节档《捉妖记2》热映期间，这一波营销攻势表现得非常亮眼。

定制IP：深度捆绑热点，为品牌带流量

在品牌联合跨界营销活动中，首屈一指的大动作便属光影灵动联袂康师傅就春节档爆火的超级IP电影《捉妖记2》展开的强强联合，电影的未播先火也带动重要合作方康师傅抢占了一波热度。

IP+品牌营销的重要要素之一就是要量身定制，而《捉妖记2》主演李宇春和井柏然恰好是康师傅饮品代言人。作为《捉妖记2》的独家商务公司，光影灵动也正是敏锐地捕捉到这一点，早在电影项目初期，便与康师傅达成影视&品牌跨界营销合作，借势代言人的粉丝基础，为IP及品牌带来双赢!

与此同时，《捉妖记2》与康师傅还推出定制版胡巴形象，并在《捉妖记2》手游中植入康师傅送福礼包，通过手游互动展开LBS营销活动，为全国29个省市的商超引流。在线下，通过多场大型联合路演活动，电影热度带动了康师傅品牌的活跃度。通过CNY联合营销的方式，康师傅饮品家族全体出动打造幸胡年。

同时为了营造浓浓的年味氛围，在光影灵动提供的营销策略建议下，康师傅饮品家族在包装上也下足了功夫推出定制版胡巴2L装新春包装，萌萌的胡巴搭配好喝的饮料，成为人们春节聚餐饮料搭配必选。

不仅如此，康师傅还利用到代言人的优势，邀请李宇春和井柏然一起出演了捉妖微电影，并通过微信朋友圈，腾讯新闻、今日头条视频信息流及 social KOL进行全渠道推广，把主题活动内容最大化扩散给每个消费者。光影灵动为康师傅策划的这种全媒体组合式营销的打法，创造了一个立体的营销环境，使得加你加年味，与消费者一起过年成为康师傅饮品每年的必备的节目，让消费者印象极为深刻。

玩互动：抓住用户注意力，打造别样体验

社会化营销时代，互动营销已然成为业内的时髦词汇，不少品牌趋之若鹜，但并不是每一个都能成为经典案例。在娱乐营销行业中，光影灵动为品牌提供的互动营销思路一直是可圈可点的，在今年康师傅加你加年味的活动中就得到充分体现。

一方面，在线下康师傅饮品家族开展加你加年味，码上就福你扫码集福活动。开盖瓶瓶有福，集五福就可以赢大奖，更惊喜的是还可以听到李宇春、井柏然、杨洋、赵丽颖、吴磊五位康师傅饮品代言人的专属拜年语音。

另一方面，更具亮点的是康师傅将AR技术和热门IP《捉妖记2》进行了结合实现LBS线上线下联动。消费者从线下扫描瓶身康师傅胡巴，就能进入AR抓胡巴游戏，同时在手机淘宝或天猫AR线上互动板块参与互动，就可以获得康师傅丰厚优惠券等奖励，从而实现为全国线下门店引流消费者，开启了品牌商与卖场合作新模式。通过线上、线下渠道的联合推广，不仅促进了康师傅饮品春节期间销量大幅提升，通过与游戏的联合推广还大大增强了品牌曝光度，让传播和成交形成有益交互和促进。

从明星代言到跨界营销，从引爆线上话题到线下终端引流，充分整合多方渠道资源，可以看出光影灵动与康师傅联合策划执行的CNY营销的走心之处，也为食品行业品牌营销提供了新的思路。

每一个好的传播都是不可复制的，它随着时代，随着受众需求的变化而改变。而光影灵动坚持客户的需求就是我们的需求。从客户出发，以专业的营销定制服务品牌，以专业创意性的力量提升服务客户的市场影响力，通过360°整合营销，实现品牌销售的双赢。

此次光影灵动通过借势《捉妖记2》联合曝光，助力康师傅CNY营销，产生叠加效应，这是传统认知中单一IP或平台较难以实现的，也正因如此，使得光影灵动在娱乐营销领域中遥遥领先。未来，光影灵动将在更多维度强势展开品牌跨界联合营销，促进更多的品牌与优质内容亲密连接，延续营销优势。

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