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拒绝剧本享受竞技这届网综观众很行萧人凤

萧人凤    
2022年09月02日

拒绝“剧本”享受竞技,这届网综观众很行

上周六,《这就是灌篮》首期开播即获热议,160个篮球男孩意气风发,简直比周杰伦和李易峰等明星领队还耀眼!

为这些男孩疯狂打call的主力军,是那些观看比赛时激动到模糊的钢铁直男和青春奶爸,其中也不乏舔颜的中年少女、用综艺下饭的热心网友

观众们几乎一边倒的好评以及对于剧本论的自发式反驳,似乎再一次证明了优酷这就是系列主打圈层文化的正确性。伴随着国民对内容的审美升级,明星已不再是圈层爆款的唯一答案。国产综艺正在从明星博眼球过渡到素人圈口碑,从重明星到重品质。

想击中圈层受众,先打透圈层文化

圈层内容要想出圈,首先要受到本圈层受众的认可,这一点上《这就是灌篮》做得很好。对篮球文化保有敬畏心、放大篮球运动本身的闪光点,是《灌篮》打透圈层受众的关键。节目虽然请到了周杰伦、李易峰这样的大卡司,但他们更像是迷弟,褪去光环、为选手的表现喝彩。占据节目绝对C位的,是来自中国大学生3V3篮球联赛的100多所高校球员和非专业选手。也正是他们,吸引了篮球爱好者的关注,进而借由直男圈的口碑影响泛大众。

对专业性的极致把控,也是体现尊重圈层文化的重要因素。《灌篮》邀请了世界顶尖篮球培训师、篮球专业指导加农贝克,很多NBA、WNBA、NBDL,甚至欧洲篮坛的篮球运动员,都接受过他的专业训练。而在场景搭建上,节目也将细节做到了极致,包括地板的湿滑程度、篮圈的弹性、比赛用球的手感、赛场参照物等。尊重选手与篮球竞技本身,使得《灌篮》集结了160位热爱篮球运动的热血青年加入了这一盛宴,也真正获得了圈层受众的认可,虎扑JRs的评论可见一斑。

同时,放大圈层文化的固有魅力,更易卷入圈层受众情绪。《灌篮》以3V3篮球的比赛形式为主,3V3作为竞技性+观赏性合一的运动,比传统的5V5鼓励更多的肢体对抗,更帅、更炸,已经正式成为了2020年奥运会比赛项目。加之1V1battle,节目火药味浓、节奏快,秒秒钟出现逆转和绝杀,比大热宫廷剧更加扣人心弦、让人大呼过瘾。此外,篮球运动中特有的战斧劈扣、展腹暴扣等绝招,更让人叹为观止。

同样,爱奇艺接棒《中国有嘻哈》的《中国新说唱》也是如此,将传播嘻哈文化放到更重要的位置。Rapper们是超越吴亦凡、邓紫棋的主角,通过嘻哈本身的魅力感染观众。例如艾热和李佳隆的《星球坠落》,两人通过抒情旋律的说唱融化了女 rapper 的心,甚至还有,男生的。

依靠根植于篮球、街舞、嘻哈等圈层本身的文化内核,以《这就是灌篮》、《这就是街舞》等为代表的优酷这就是系列,和爱奇艺《中国有嘻哈》、《中国新说唱》等热门网综,赢得了观众的口碑。可见,对于圈层内容来说,尊重和传播圈层文化的重要性愈加明显。运动本身的竞技美、来自荷尔蒙的爆发力、少年追梦的感染力等,连接了大众的审美情绪。

内容想破圈,素人更能影响泛大众

相比于自带光芒的明星,草根爆发小宇宙简直比明星还闪光!周杰伦描述《这就是灌篮》现场球员时说:男孩子们的尖叫声,演唱会感受不到,比较低沉的那一种,来自心底小宇宙的怒吼。正是这些男孩子们带着《这就是灌篮》出圈,吸纳一众迷妹:你们去看明星吧,我只想看弟弟们打球!

素人的表现,更容易激发人们最朴素的情感,一场篮球回忆杀从《这就是灌篮》开始。对于男性来说,好兄弟都是从篮球场捡来的;而对于女性来说,好像在看初恋打篮球有魅力的球员们甚至被冠以斗牛男孩的有趣昵称,他们不同于市面上流行的小奶狗,他们很皮、很阳光、又很执着,充满战斗力。他们将观众带回了不服输的少年时代,那是男人的热血青春、女人的青涩回忆。

不同于明星真人秀,《这就是灌篮》像是个造星现场,艺术生高佳铂以逆风翻盘狂圈粉。比赛开始前还在大秀唱跳才艺的他,不禁让人评价这是走错片场了吧。可就是这样一场必输无疑的战役,被他在最后0.5秒凭借3投3进的罚球险胜,瞬间引发全场沸腾。我就是要干掉所有看不起歌手的球员!这句在赛前立下的flag此时就是给所有人以希望的箴言,让大家有勇气去挑战不可能挑战的事,打败不可能打败的人。

从今年的流行网综可以看出,用户对内容的审美正在升级,大家喜欢看闪亮的明星,也喜欢自带闪光点的素人。《偶像练习生》、《创造101》等升级版选秀节目,激发了普适情绪,带动观众一起送选手出道;而《这就是灌篮》、《这就是街舞》等圈层爆款,则用无剧本的惊喜情节、不服输的热血少年、竞技美的拼搏精神,帮助内容突破圈层,逐步打造年轻人的流行文化符号。

当用户对内容质量越来越挑剔,当内容制作方不再将焦点放在重金请卡司,而是用心打磨内容用户审美升级和内容品质升级正在相互推动,形成良性循环。明星不再是爆款内容的唯一通路,品质内容未来可期。

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