新片促销绞尽脑汁风云卖水阿凡达玩高科技平凉

新片促销绞尽脑汁 风云卖水阿凡达玩高科技

超市的风云水

《阿凡达》的iTag玩具

自从32年前《星球大战》开始品牌授权营销，好莱坞电影衍生产品一直蓬勃发展，近年来就有《星战前传》与饮料品牌合作，《变形金刚》与巧克力品牌合作，而即将于12月10日上映的《风云2》和明年1月上映《阿凡达》也在电影上映前采用这种模式，不但获得良好的宣传口碑，也成为电影粉丝争相抢购的藏品。

风云水投放五百万瓶

即将于12月10日上映的《风云2》，近日便与某水品牌合作定制风云水。该水的瓶身以《风云2》主角步惊云、聂风、楚楚、第二梦的人物形象作为全新包装，第一期先在全国30多个重点城市超市投放500万甁。对于这种电影营销新模式，《风云2》出品方橙天嘉禾商务负责人魏小姐介绍说，商家最看重的是风云品牌数十年来以创意和时尚打动观众的好口碑，而风云水甫一上架即遭风云影迷和漫画迷的疯抢。粉丝如此捧场，《风云2》几位主演自然开心，郑伊健和郭富城近日就率先表示，他们也非常喜欢风云水，决定自掏腰包各买100箱，在首映期间派给到影院支持《风云2》票房的粉丝。

此外，《风云》漫画原著马荣成先生建立的天下出版社率先制作了一批限量版电影及漫画的相关产品，包括仿似步惊云和聂风兵器血饮狂刀、绝世好剑造型的U盘，及步惊云、聂风漫画造型的人偶等。这些《风云》周边产品在香港上市后，市场反响火爆，尤其造型酷炫、产品实用的刀剑U盘，限量3000套几近售罄。

《阿凡达》推高科技玩具

詹姆斯·卡梅隆导演的3D立体电影《阿凡达》也透过这种方式为电影的上映做宣传。不过，作为高科技电影，《阿凡达》的衍生产品相当有科技含量，某饮料品牌就在1亿4000万罐饮料的瓶身上和800万个冰柜上贴上了AVTR（阿凡达计划）的标志贴。当人们将易拉罐举在摄像头前时，一驾直升机就会在屏幕上起飞，你可以通过控制罐子来移动直升机。目前，《阿凡达》特别包装的空易拉罐甚至被人放到了美国ebay网上，正以3美元1个的价格拍卖，加上运费则要6.99美元。

近日，《阿凡达》还通过AugmentedReality（增强现实技术）推出一款玩具来推广电影，《变形金刚2》早前也曾推出过这种有趣的小玩意儿。就是把芯片或代码放置在硬卡中，然后再把硬卡放到摄像头下，通过对应软件解码后，就能看到隐藏在其中的视频或图像。简而言之，就是将真实的环境和虚拟的物体实时叠加在一起。早前，这种技术应用在尖端武器、飞行器的研制与开发、数据模型的可视化、虚拟训练、娱乐与艺术等领域。

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