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明星微博忙推销　监管漏洞谁来补

明星在个人实名认证微博上秀照片、发牢骚、讲段小刀乐团子，在这些看似个人化行为的背后，却可能是隐藏着巨大商业利益的 软广告 。调查发现， 软广告 在新媒体平头号木塑复合新材料消费国台上正悄然蔓延。专家表示，有关部门应尽快明确监管明星微博广告的与义务，明星更应自律。

明星微博成软广告 秀场

如今名人通过发布体验式微博进行产品推广的行为日趋活跃：此前，谢娜、李湘、吴昕、陆琪等人以连番轰炸之势为某品牌祛痘印套装进行微博推广，而某品闵宽弘牌祛黑头面膜也吸引了包括何炅、高圆圆等名人为其推广。

尽管有不少友对类似形式提出质疑甚至反感，然而明星们依然是 乐此不疲 。据观察，因《爸爸去哪儿》而迅速蹿红的模特张亮最近也在其个人认证微博 ＠模特张亮 页面上发布了这样的内容： 朋友送来 蛇毒Ｖ脸面膜让我好好保养一下！ 个人感受为其表，软广告为其里。

明星们趋之若鹜发广告，而那些草根 大Ｖ 也没闲着。去年１２月１５日一天，拥有２１２万粉丝的 ＠怪诞心理行为学 就发布了近百条微博，粗略统计发现，其中广告微博占到３０％以上。

长春市民白婷婷介绍说，一些明星、大Ｖ在微博上推销的商品不仅在一般商场里难以找到，而且在互联上也难以搜到那些品牌正规的门店信息。 我担心微博避免型材部份或点状尺度变形会沦为 三无产品 的重灾区。 她说， 万一产品出问题了，消费者如何维权？质保期外受到的损失谁来买单？这都是问题。

营销转型令名人微博 一字千金

为什么明星对用微博做广告趋之若鹜？调查得知，这是微博营销手段转型后导致的结果：从微博开始进入人们视野起，各类营销推广一度甚嚣尘上，为此，新浪微博曾加大对虚假广告信息的打击蔡孟臻力度，并推出了微博营销平台来规范市场，这一措施曾收到过不错的效果。

但面对 打击 ，一些微博营销运营商纷纷开始改变路数，微博广告由 硬 转 软 ：产品广告被名人以自我体验心得的形式发布出来。而在明星发布软广告后，一些草根 大Ｖ 便迅速转发跟进，广告商微博也及时上线，及时与代言明星互动，目前已形成了完备的产业链。

据一家微博推广站 蒲公英传播 的业务员孙某介绍，一线明星的 推广费 一般在１０万元以上。每条微博１４０字，这 一字千金 的诱惑很多人都难以拒绝。在一家名为微播易的站看到，页上给出了不同等级微博账号软硬广告转发与直发报价，草根 大Ｖ 的转发价格也从每条几百元到数千元不等。

微博软广告还处于法律空白地带

新浪微博客服人员告诉，微博上正常渠道的推广都会在广告下方标注 推广 二字，但名人微博私自发布的内容并不在监管范围之内，绝大多数 软广告 都监测不到。

另据微博社区公约工作人员介绍，如果用户觉得名人发布的内容不妥，可以直接选择投诉。但查阅新浪微博公布的《微博社区管理规定》等发现，明星发布的 软广告 很难被界定为包含假冒伪劣等信息的 垃圾广告 或者 不实信息 。即便举报，也很难被有效处理。

据悉，目前我国还没有针对微博等新媒体营销推广的专门法律法规，现行广告法中也尚未纳入新媒体中明星代言的内容。陕西高新域律师事务所律师张文凯表示，微博软广告还处于法律空白地带，很难从现有的法律中去界定其身份及影响，一旦微博软广告中推广的产品出现问题，就很难追究内容发布方的连带。中国传媒大学传播学部教师付晓光分析指出，微博名人、 大Ｖ 应自觉遵守络道德，另外，法律法规也应尽快明确。